Statusnavigator 2008:

Luther lever i Norden
- status genom hårt arbete, kunskap och relationer

Pressmeddelande 2008-11-28

Ladda ner PDF

I Sverige ska man vinna På Spåret, i Finland ska man vara bäst på jobbet och i Indien ska man ha en vältränad kropp för att få status. Det visar Statusnavigator 2008, United Minds årliga undersökning om status.

I Indien ger dyra smycken, vackra barn och nya dyra bilar status. I Finland skyr männen spa, heminredning och skönhetsoperationer, istället är det egen händighet som kommer högt på statuslistorna.

Svenskarna rankar för tredje året i rad allmänbildning högst. Att veta mycket, vara duktig och vara en balanserad människa ger status i Sverige.

– Det finns ett tydligt samband mellan ett lands ekonomiska välstånd och dess syn på status. Lägger man samman årets studie med de vi gjort tidigare ser man att fattigare länder har mer materialistiska värderingar, medan rika länder har vad man kan kalla postmaterialistiska värderingar där personliga egenskaper och dygder tillmäts större vikt, säger Marie Söderqvist Tralau, omvärldsanalytiker på United Minds.

Ger mest status i Sverige
1 Vara allmänbildad
2 Vara duktig på sitt arbete
3 Ha en egen hoparbetad förmögenhet

Ger mest status i Finland
1 Vara duktig på sitt arbete
2 Ha en egen hoparbetad förmögenhet
3 Vara allmänbildad

Ger mest status i Indien
1 Vara vältränad
2 Ha barn som är duktiga i skolan
3 Vara en engagerad och duktig förälder

En presentation av årets undersökning äger rum på United Minds, Slussplan 9 i Gamla Stan i Stockholm.
Fredag den 28 november 2008: kl. 12.00 och kl 13.00. Välkomna!
Föranmälan sker till: gabriella.fernberger@primepr.se.

För mer information om Statusnavigator 2008 och resultat, kontakta:

Marie Söderqvist Tralau, 0707-24 09 71, marie.soderqvist@unitedminds.se
Fredrik Johansson, 0733-24 59 82, fredrik.johansson@unitedminds.se

Eller besök undersökningens egen sajt, www.statusnavigator.se

FÖRDJUPNING

Allmänbildning högsta status i Sverige
Allmänbildning är högsta status i Sverige. Det har svenskarna konstaterat för tredje året i följd i omvärldsanalysföretaget United Minds undersökning Statusnavigator, en undersökning bland 3 000 personer i Sverige, Finland och Indien om vilka egenskaper, handlingar och prylar som ger status åt en person.

Statustoppen Sverige
1 Vara allmänbildad
2 Vara duktig på sitt arbete
3 Ha en egen hoparbetad förmögenhet
4 Vara en engagerad och duktig förälder
5 Att flytande kunna tala många språk
6 Lägga tid och pengar på att hjälpa behövande människor
7 Kunna bestämma över sin egen arbetstid
8 Ha en klar och tydlig livsåskådning
9 Ha möjlighet att vara ledig en längre, sammanhängande period
10 Vara underhållande och rolig

Statusbotten Sverige
91 Vara singel med intensivt kärleksliv
92 Känna en ledamot i Svenska Akademien
93 Känna familjen Wallenberg (Sveriges mest kända och inflytelserika finansfamilj)
94 Bli omskriven/figurera i kändispressen
95 Gå i terapi
96 Gå i kyrkan varje söndag
97 Ha en minst 15 år yngre fru
98 Äga en äkta pälskappa/rock
99 Förbättra sitt utseende med medicinska hjälpmedel
100 Ha en minst 15 år yngre man

Ett nytt svarsalternativ i Statusnavigator tog sig direkt in på tio-i-topp-listan i Sverige, nämligen att ha en klar och tydlig livsåskådning. Att vara trygg i de stora frågorna är alltså viktigt för att ha hög status, men man behöver inte göra det i en religiös kontext, tvärtom hamnar regelbundna kyrkobesök långt ned på listan.

I Sverige ligger gott föräldraskap högt i rankningen. Gott föräldraskap visade sig också vara det som är viktigast att inte misslyckas med.  
– Att vara en misslyckad förälder är svårt att kompensera med andra statusattribut. Det är ett område man inte får fallera inom om man vill uppnå maximal status. Hur förmögen, kunnig och duktig på jobbet man än är betraktas man som lite sorglig om man misslyckats som förälder, säger Marie Söderqvist Tralau, omvärldsanalytiker på United Minds.


Indier mest materialistiska – och mest fattiga
Statusnavigator har i år genomförts i två nya länder: Finland och Indien. Indiernas svar skiljer sig markant från svenskarnas och finländarnas - här är det istället prylar och yta i topp på statusskalan till skillnad från de icke-materiella egenskaper som dominerar i Sverige och Finland. Allra högst i Indien ligger ”att ha en vältränad kropp”, men även prylar som ”äga en ny och exklusiv bil” eller egenskaper hos andra som att ha vackra barn eller en make som har en framgångsrik karriär placerar sig i toppen av den indiska statuslistan.

Statustoppen Indien
1 Vara vältränad
2 Ha barn som är duktiga I skolan
3 Vara en engagerad och duktig förälder
4 Äga en ny och exklusiv bil
5 Vara känd
6 Ha en egen hoparbetad förmögenhet
7 Ha en man som är mycket framgångsrik i sitt yrke
8 Ha vackra barn
9 Ha ett långt och stabilt äktenskap
10 Att flytande kunna tala många språk

- Det finns ett tydligt samband mellan ett lands ekonomiska välstånd och dess syn på status. Lägger man samman årets studie med de vi gjort tidigare ser man att fattigare länder har mer materialistiska värderingar, medan rika länder har vad man kan kalla postmaterialistiska värderingar där personliga egenskaper och dygder tillmäts större vikt, säger Marie Söderqvist Tralau.

Föräldraskap är viktigt också för indierna för att uppnå status, men det är andra saker med föräldraskapet som betonas. Att ha barn som är vackra och duktiga i skolan finns båda med på den indiska tio i topp-listan, till skillnad från Sverige och Finland.

Statusbotten Indien
91 Vara en duktig seglare
92 Vara politiskt förtroendevald
93 Känna en ledamot av The Sahitya Akademi Fellowship (en organisation med de 20 mest högaktade författarna i Indien)
94 Ha en egen häst
95 Ha en egen vinkällare
96 Kunna mycket om vin
97 Ha en hög militär rang
98 Betala mycket i skatt
99 Ha en minst 15 år yngre fru
100 Ha en minst 15 år yngre man

Indien har också större skillnader i svaren mellan män och kvinnor jämfört med Sverige och Finland. I topplistan för indiska män ligger exempelvis att äga en ny och dyr bil, medan ägandet av dyra smycken ligger i topp för kvinnorna.

Spa och heminredning inget för finländska män
Finland och Sverige har en månghundraårig historia tillsammans, och det märks tydligt i Statusnavigator. Grannländerna har extremt lika värderingar när det gäller status. Det är till och med så att Sverige och Finland har exakt samma egenskaper bland de fem första, låt vara i lite omkastad ordning. Bland finländarna är det högsta status att vara duktig på sitt arbete, medan den svenska förstaplaceringen, allmänbildning, kommer på tredje plats.

Statustoppen Finland
1 Vara duktig på sitt arbete
2 Ha en egen hoparbetad förmögenhet
3 Vara allmänbildad
4 Vara en engagerad och duktig förälder
5 Att flytande kunna tala många språk
6 Ha en klar och tydlig livsåskådning
7 Vara en duktig hemmafixare
8 Ha ett långt och stabilt äktenskap
9 Lägga tid och pengar på att hjälpa behövande människor
10 Ha en helt egen stil

Statusbotten Finland
91 Vara singel med intensivt kärleksliv
92Gå i kyrkan varje söndag
93 Vara en god ryttare
94 Umgås med chefen utanför jobbet
95 Äga en äkta pälskappa/rock
96 Bli omskriven/figurera i kändispressen
97 Ha en minst 15 år yngre fru
98 Gå i terapi
99 Ha en minst 15 år yngre man
100 Förbättra sitt utseende med medicinska hjälpmedel

Om det i Sverige finns förutfattade meningar om finländska män kan man säga att de i hög grad besannas. De finländska männen placerar all form av pysslande med den egna kroppen som spabehandlingar eller medicinska ingrepp för utseendet skull längst ner på statuslistan. Även att ta hjälp för att inreda det egna hemmet är inget som finländska män anser ge status. Däremot ger det status att kunna fixa saker på egen hand. Att vara en duktig hemmafixare kommer på sjunde plats när man slår ihop både män och kvinnor. Och om bara männen bestämmer hamnar det ännu högre upp, på fjärde plats.  

Om undersökningen
Statusnavigator genomfördes i Sverige, Finland och Indien av United Minds via en digital e-postenkät under perioden 28 oktober till 7 november 2008. De svarande fick ta ställning till 100 påståenden som de rankade utifrån status längs en femgradig skala. Därutöver fick de svarande ta ställning till ett antal påståenden om värderingar.

Urvalet av de svarande var ett s.k. kvoturval som speglar sammansättningen av respektive lands befolkning avseende kön, ålder och geografisk hemvist.

Antal svarande per land:

Sverige    1002
Finland    1000
Indien    1006

På grund av att undersökningen genomförts via e-post representerar den bara den del av respektive lands befolkning som har tillgång till internet. I Sverige har ungefär åtta av tio tillgång till internet, i Finland ungefär sju av tio. I Indien är internetpenetrationen drygt 5 procent.

I det svenska materialet framträder tre statustyper:

Maximalister 42%  
Vill ha allt. Vill ha trygghet men också spänning. Vill göra gott för andra människor men vill också bli uppmärksammad av andra för sina egna framgångar.
Tycker miljön är viktig men vill samtidigt skämma bort sig själva. Både män och kvinnor finns i denna grupp. Kategorin är aningen mer utbredd i storstaden.

Exhibitionistiska materialister 37%
Vill framförallt bli rika, tjäna pengar och ha saker. De egna framgångarna ska uppmärksammas av andra.  Att framgången syns är viktig. Saker och prylar är viktigare än för andra grupper. Föräldraskap och andra mjuka värden är mindre viktiga.
Något fler män än kvinnor, och hittas oftare något oftare i Småland och kring Mälaren.

Trygghetssökande altruister 21%
Det viktigaste i livet är att hjälpa andra att får denna typ att må bra.  Miljöhänsyn står högt i kurs. För egen del är det trygghet som rankas högt, spänningen får någon annan söka.
Yngre kvinnor med lägre utbildning i Mellansverige är överrepresenterade bland altruisterna.